광고나 카탈로그에 등장하는 아날로그시계는 약속이라도 한 듯 같은 시각에 맞춰져 있습니다. 브랜드에 따라 분침의 차이는 약간씩 있지만 주로 10시 10분을 가리킵니다. 그 이유는 무엇일까요?
시침과 분침이 10시 10분을 향하면 시계는 좌우 대칭 구조를 이룹니다. 이는 미적으로 조화를 이루고 안정감을 주는 형태입니다. 브랜드의 로고가 주로 상단 중앙에 위치하므로 바늘이 로고를 가리지도 않습니다. 그런데 시곗바늘이 대칭을 이루면서도 로고를 가리지 않는 위치라면 다른 시각도 얼마든지 가능합니다. 실제로 과거의 광고에는 8시 20분에 주로 맞춰졌습니다. 그러나 한 브랜드가 10시 10분으로 설정한 뒤부터는 모든 광고의 표준이 되었습니다.
두 시각의 차이는 ‘표정’에 있습니다. 2017년 독일의 신경심리학 전문가들은, 시곗바늘이 우울한 표정을 연상시키는 8시 20분 대신 웃는 얼굴처럼 보이는 10시 10분을 향해 있으면 사람들이 무의식적으로 호감을 느낀다고 발표했습니다. 시각으로 시계의 품질을 나타낼 수는 없지만 고객의 선택에 유의미한 영향을 줄 수 있는 것입니다.
작은 바늘 두 개가 만들어낸 미소는 사람의 심리를 부드럽게 자극하는 최상의 각도인 셈입니다.
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